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　　化妆品广告中经常可见“国家级”“顶级”“最新技术”“无副作用”等绝对化用语。如某彩妆广告声称产品无任何副作用，不会对皮肤造成任何负担。禁用绝对化用语并非是对化妆品广告的特殊要求，新《广告法》要求凡是商业广告中均不得使用绝对化用语。绝对化用语的使用首先会违背事物发展规律，其次会引起消费者误解，最后还可能引起不正当竞争，因为如果某广告主在广告中使用“顶级”形容词，实则是在告诉消费者其产品优于同类其他产品，从而贬低了竞争者产品。