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　　从WIS美妆应用抖音短视频的内容分析看，首先，作为美妆产品，WIS美妆注重对其性能的接受，短短30秒的视频，可以插入故事、段子的方式，让人了解到WIS美妆不同于其他美妆的性能，让消费者快速记住他的功能。其次，在产品的价格方面，WIS美妆在抖音中并非官网直卖，抖音中一些网红也是WIS美妆的销售者，因此，从销售范围看，WIS美妆在抖音短视频的销售范围比较大，在价格上也比较亲民，能够被多数消费者接受。最后，WIS美妆会选择一些明星和网红为其产品营销和宣传活动站台，提升WIS美妆的产品知名度，促进WIS美妆产品销售。

　　就我国企业传统营销方式来看，传统的营销方式是比较看重开拓企业产品营销渠道的，因而在发展中对产品创新、企业营销模式建立等认识不足，在一定程度上影响企业文化体制和氛围构建，不利于企业长期盈利目标实现。因而，现代互联网出现后，企业发展应当迎合时代变化，改变自身的市场营销策略，利用现代科技推动企业产业营销，实现长期经济效益。本文研究中，依托当前我国短视频发展下企业营销策略为方向，立足相关理论文献分析，希望对强化当前理论有所帮助。随着抖音短视频的出现，商家可以通过短视频营销模式进行产品宣传，不仅节省广告费用，还通过网络提升产品知名度，一举两得，这也是WIS美妆在抖音短视频中成为网红产品的主要原因。

　　研究方法方面：首先，文献研究法，通过研究WIS美妆抖音短视频营销的相关资料进行文献阅读与理论分析，通过系统搜集、整理和分析研究各类相关文献资料，梳理相关问题，掌握相关理论，清楚学界研究状况，进而明确和凝练论文研究主题，确定论文行文思路。其次，调查分析法，整理针对目前WIS美妆抖音短视频营销的相关信息、数据的收集，对WIS美妆抖音短视频营销有一个详细的了解。最后，系统分析法，通过对短视频营销的分析提出自己的建议。本文以WIS美妆抖音短视频营销为研究方向，通过总结提出了促进WIS美妆抖音短视频营销的相关建议。

　　随着互联网时代到来，依托互联网进行产业发展成为新的方向。对当前企业而言，互联网平台不再是单一的营销渠道，更是一种富有创造性的综合性渠道，对产业开展有重要推动作用。本文选择知名度较高的抖音短视频为例，分析依托抖音短视频在营销中获得成功的WIS美妆，以探寻WIS美妆在抖音短视频营销的成功和不足之处。本文首先对WIS美妆营销现状进行了简要的分析，并着重对WIS美妆应用抖音视频营销现状进行研究，由此对WIS美妆应用抖音短视频营销策略和战略制定进行了相应的归纳和总结。本文从WIS美妆应用抖音短视频平台在互联网背景下的营销环境入手，全面分析WIS美妆应用抖音短视频营销的特征，并将互联网营销与传统营销进行对比，希望通过对WIS美妆抖音短视频营销市场、经济及营销理论和实践的梳理能够为互联网企业深度参与和规范运营互联网营销提供理论和实践支持。就短视频产业发展和营销来说，短视频营销是现代化互联网营销，因而与传统营销有着明显差异和不同。以WIS美妆在抖音视频中的营销方法进行研究，能够对现代化信息技术推动营销方式完善开展研究，甚至有可能推动企业在此领域的变革。企业通过互联网平台进行营销策略制定，不仅能够提升知名度，也能优化人员和宣传等成本，对企业盈利能力强化有重要作用。WIS美妆如要通过抖音短视频营销，必须利用自身的网络资源和渠道，解决当前营销中面临的困境，才能实现其真正的发展。

　　从目前抖音中购买WIS美妆的用户范围看，主要包含两类，首先是白领，这一价格能够被白领接受，同时WIS美妆其宣传的美白、保湿符合白领在长时间工作后对产品的实际性能需求。其次，是学生。学生群体作为观看抖音短视频的主要群体，其为了支持喜欢的明星或是好奇心驱使，也是购买WIS美妆的主要人群。其次，在实际用户中，也包括了一些确实对WIS美妆使用后满意度比较高，反复购买的消费者。对这两类用户而言，尽管看似比重较低，但实际上从当前的消费方向看，WIS美妆的购买者男性也占有一定份额，这样一来WIS美妆在抖音中的潜在消费群体将会进一步提升，这也是未来WIS美妆在产品营销中需要开发的新的用户。

　　短视频是一种依托互联网出现且时间较短的一种视频，在内容上短视频是一种多元化主题传播平台。由于内容丰富，时长较短，创作新颖，短视频相对于图文更容易让用户接受，与此同时也丰富了新媒体的形式。互联短视频出现后，在社会中引起较大范围讨论，用户数量逐渐增多，尤其是抖音短视频更是吸引了大量用户，成为了这一领域中的佼佼者。与其他短视频 App 不同的是，抖音短视频在创作时可以加入特效道具，调整快慢速，美化等，使视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。在整个移动时代的进步和技术的发展、手机的智能化之下，抖音短视频的市场逐渐扩大，它的发展已然是大势所趋。

　　推荐算法一直以来都是今日头条系列的强项，抖音与其他短视频不同之处在于，大量运用算法给用户推荐内容。如有用户在抖音中搜索过WIS美妆，或者是观看关于美妆产品的视频，那么抖音就会自动记录客户的喜爱产品，为期进行产品推荐，自然用户看到WIS美妆的比重增加。抖音 App 融合了社交、资讯、音乐、电商等，与多领域交叉渗透，这种个性新潮化路线成为了一种互联网生活方式。抖音运用不同的音乐背景，配上特定的视频内容，或者同一首音乐歌曲，让用户上传相同主题，又带有个性化的视频，形成了鲜明独特的风格。

　　对抖音短视频而言，其发展时间不长，却能够成为当前国民最为青睐的视频软件，能够看出抖音短视频的影响力。抖音短视频在早期的发展中只是一个记录生活的短视频，随着越来越多人使用抖音，抖音也成为我国平民中的造星平台，一批一批网红出现，让抖音在经济领域的获利比重提升。因而，当前在发展中无论是个人还是商家都以抖音为平台，进行产品销售、短剧拍摄等，让抖音的知名度更高，也有更多商家、企业愿意以抖音为平台进行产品营销。

　　首先，抖音热门传播。抖音中会根据短视频播放量和点击量进行推介，推介成为热门的产品将会被更多消费者和潜在购买者看到，因而成为WIS美妆的购买者。其次，网红、明星推荐。一些网红或明星在抖音短视频中承接广告，以自己的主页账号对WIS美妆进行产品推荐，让人了解WIS美妆活动。WIS美妆为获得较好销售量与抖音短视频平台积极开展合作，在主页中对WIS美妆产品和活动进行宣传。最后，在抖音首页面进行短视频营销，这主要是WIS美妆与抖音官方之间进行合作，将WIS美妆的广告放在抖音官方的登录界面上，让登录的用户能够第一时间了解WIS美妆，然后在结合抖音热门作品以及相关明星推荐，实现WIS美妆在抖音视频中的营销。

　　摘要：伴随经济社会不断发展，互联网等高新技术产业得到快速提升。不仅企业开始通过短视频进行产品营销和企业宣传，个体商家、初期创业者也开始通过短视频这一平台进行产品宣传，进而达到营销的目的。WIS美妆近段时间在市场中掀起购买狂潮，这其中与商家通过短视频进行营销有不小的关系。本文选择当下最火的抖音短视频为例，分析WIS美妆在抖音短视频中营销的不足和原因，并在结合相关文献和本人理解基础上，给出WIS美妆利用抖音短视频营销的策略。