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电子商务、购物应用和社交媒体营销对美妆市场的重塑，使名人偶像占据了得天独厚的优势。前有 Kylie Jenner 在出售个人美妆品牌后获得数十亿美金财富，后有 Lady Gaga 彩妆品牌获得 Light speed Venture 投资。Rihanna 尽管 5 年未发专辑，却凭借 17 亿美元身家登上《福布斯》最近一期全球女歌手财富榜榜首，其中约 14 亿元来自于个人美妆品牌 Fenty Beauty 口红、睫毛膏、腮红刷和内衣。
今年，从演员 Jennifer Aniston 到歌手 Halsey，从 Jennifer Lopez 到 Scarlett Johansson，又一大批名人偶像凭借个人美妆品牌首次单独创业，成为在美妆市场商业价值完全不输演技的新进者。几天前 Ellen DeGeneres 在一档脱口秀中透露，将于本月晚些时间推出 Kind Science 护肤品牌。而 Aniston 则刚刚于上个月推出了护发系列 Lola Vie。
根据市场和消费者数据公司 Statista 的数据，全球美容和个人护理市场的价值约为 5000 亿美元。全球护发业务预计将从 2017 年的 855 亿美元增长到 2024 年的 1020 亿美元，全球健康研究所 Global Wellness Institute 也通过 2021 年健康报告指出，健康也正在大众消费市场呈现出明显的上升趋势。与此相适配的是，经观察发现此前几年时间，由众多名人偶像创立的新生美妆品牌，主要集中在皮肤护理及彩妆品牌。而在今年消费市场趋势转向下，更多人选择尝试在品牌中涵盖更多细分类别，以及传统化妆品、皮肤护理以外的护发、母婴、健康领域。
身兼歌手、演员、设计师、商人数值的 Jennifer Lopez 于 1 月 1 日推出了护肤品系列 JLo Beauty，并入驻丝芙兰美国全线店面，包括如洁面乳、保湿霜、面膜、眼霜、血清和膳食补充剂在内的八种产品。Jennifer Lopez 向 WWD 表示，她的肌肤的秘籍来自祖母、母亲等家族传下来的橄榄油，并以此为核心制作了 JLo Beauty 的配方，此外还包括角鲨烯、发酵油、特级初榨油和叶提取物等成分。
此前，Halsey 一直因风格多变的彩妆造型而闻名，其个人彩妆品牌 About Face 从音乐，时尚和艺术中汲取灵感，体现了 Halsey 的个人风格和对多元化美的热爱，旨在庆祝每个人生活的许多方面和表现形式。“化妆是一门艺术，艺术关乎快乐，无关完美。在不遵守任何规则的情况下的化妆，我总是感觉最自由。美容行业有规范，但我想鼓励人们挑战这些标准，让事情变得不完美和有趣”，在提及个人彩妆品牌时 Halsey 说道。
“时尚名媛”、设计师 Olivia Palermo 与 Marie Claire beauty Group 合作推出了通明美妆品牌 Olivia Palermo，包括美白精华、哑光唇膏、定妆喷雾、眼影四种产品。“这个系列反映了我的日常美容习惯和重点，更加专注于基本环节”，Olivia Palermo 向 WWD 说道：“我想创立一个与我个人时尚理念吻合的美容品牌及一系列产品，既是一种当下心情的体现，也是一种经典的外观造型。与此同时，不仅对我自己有效，也能适用于全球多元化客群的女性和男性。”
今年 6 月，演员 Scarlett Johansson 曾透露正在开发一个美妆品牌，计划于 2022 年年初正式推出。该品牌由 Beach House Group 的少数股权投资者 The Najafi Companies 出资。截至目前 Scarlett Johansson 暂未公布该品牌名称及产品。但她向 WWD 表示：“我从小就着迷于让人变美的产品。我母亲从我十几岁的时候就灌输给我一种认真护肤和护理自己的观念。几年前，我把我代言的美妆合同全都退了，也不再用市面上能买到的产品，找到一家专门做私人订制的护肤集团，目标是创造一些更有效的东西给我，结果那是一个更纯粹的护肤体验和美妆体验。”
说唱歌手 Iggy Azalea 从 Aughts 早期汲取灵感，携手化妆品品牌 BH Cosmetics 推出了全新的 Totally Plastic 系列彩妆，产品包括了 3 款 9 色眼影盘、唇彩、假睫毛、美妆蛋以及心形手持化妆镜和旅行箱等周边。Totally Plastic 系列充满了大胆、鲜艳的千禧风格，其眼影盘分为以冰蓝色、紫色、粉红色为主色调的三个盘，Iggy Azalea向 WWD 表示，想以此来纪念自己的青少年时代。
大阪直美在品牌 Instagram 账户上的一份声明中说道：“我很高兴能与大家分享 Kinlò，创建 Kinlò 是为了满足对皮肤癌预防的公共卫生需求。网球给了我一个平台，我非常感激它让我能够以我想象不到的方式帮助他人。”在美国，有许多黑人死于皮肤癌疾病，因此 Kinlò 将推出一系列包括 Spf 40 面霜、润唇膏、身体喷雾、眼霜等针对黑人群体的护肤品，此前，大阪直美曾与包括 Naana Boakye 博士在内的皮肤科医生密切沟通，帮助提供如何保护所有肤色免受紫外线伤害的教育。
今年 9 月，Kylie Jenner 推出了全新产品线 Kylie Baby，进一步扩大了她自身的美妆商业版图。这是一条专门为婴幼儿服务的清洁护理系列，Kylie Jenner 在 Instagram 上称自己成为母亲时，梦想就是发展干净、安全、有效和有意识的婴儿护理，并分享了自己与 Stormi 的宣传照片，据说，Kylie Baby 护发素是针对像 Stormi 这样的卷发设计。该系列推出了四种清洁、纯素和低过敏性产品，如温和洗发水、温和护发素、泡沫沐浴皂和保湿乳液。
今年 7 月，拥有个人化妆品牌 Kylie Cosmetics 的 Kylie Jenner 宣布，将重新推出一个清洁成分产品线，承诺不含不含动物油、苯甲酸酯或麸质，以及 1600 种可能有害的化学物质。而继今年 5 月份申请了“Kylie Swim”商标后，于 9 月中旬刚刚发布了她的全新泳装品牌 Kylie Swim。去年，23 岁的 Kylie Jenner 以 5.9 亿美元年收入成为《福布斯》排行榜 2020 年收入最高的名人。
脱口秀主持人 Ellen DeGeneres 是最新推出自己护肤系列产品的名人。10 月，Ellen DeGeneres 在她的脱口秀节目中宣布了这个与美容行业资深人士 Victoria Jackson 合作推出的名为 Kind Science 的品牌，并说道：“我们称它为 Kind Science 的原因，是因为它善待动物，善待皮肤，善待地球”。10 月 26 日，Kind Science正式推出，包括洁面乳，去角质、紧致精华液，保湿霜，眼霜，颈部护理和精华油 7 款产品，这些产品主打抗衰，并采用对皮相对肤温和的成分，比如由 Kakadu、洋甘菊和提取物 boswelia serrata 制成的洁面乳。
