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　　在三里屯的霓虹丛林、成都太古里的潮流腹地、杭州天目里的艺术场域，一群手持“自有IP”利剑的品牌主理人正在社交媒体上掀起打卡风暴。从香薰的嗅觉剧场到赛博朋克风奶茶实验室，这些品牌凭借精准的视觉锤与话题营销，短期内便能引爆流量，成为年轻人争相打卡的“社交货币”。然而，当热潮退去，多数品牌陷入“月抛型网红”的困境——流量来得快，去得更快。这场现象背后，暴露出中国新消费品牌主理人普遍存在的战略短板：单打独斗的孤岛效应与IP价值的系统性开发缺失。