华体会新闻

　　国内市场竞争格局分散，本土品牌日渐突围。2021年我国美妆个护行业CR10与CR20分别为43.7%及55.1%。在前十大企业中，本土企业共2家；前二十大企业中，本土企业共9家。虽然本土品牌市场占有率较低，但在国货崛起的大趋势下，本土CR5市占率已由2012年的6.2%增长至2021年的7.4%。我国品牌在产品性价比、下沉渠道拓展、年轻群体消费趋势捕捉等方面具备更强优势，未来有望依托研发投入的加码、多元产品的开发和品牌塑造的升级，带动市占率提升。

　　信息传播渠道的多样与信息交流速度的加快培育了大众科学消费的理念，在美妆个护消费领域催生出大批“成分党”。疫情背景下，这一消费理念更深度影响行业走向。人民群众对健康、安全需求进一步升级，消费者科学护肤护发意识增强，对于产品耐受性、刺激性、吸收性的关注格外强烈，成分安全、有效、健康、有机的产品备受消费者青睐，对其功效性与使用感也愈加重视。产品成分能否解决自身核心诉求，能否满足防晒、防脱、抗衰、祛痘等实用性功效，在中国消费者购买护肤护发等美妆个护产品的决策中扮演着越来越重要的角色。