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　　化妆品是透明质酸的主要应用领域之一，也是生命健康产业的重要组成部分，近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择网上销售这一电子商务模式。5月28日，济南市政府新闻办举行新闻发布会，新黄河记者从发布会上了解到，2023年，济南市化妆品行业网络零售额197亿元，同比增长21.6%。2024年一季度，全市化妆品行业网络零售额28亿元，同比增长18.7%。济南市化妆品网络销售额连续居省内城市首位，占全省比重近四成。

　　济南市商务局党组成员李旭之介绍，近年来，网上购买以时尚为标杆的化妆品已成为越来越多人的消费选择。面对当前这一新消费趋势，济南市商务局在促进电子商务赋能本市化妆品产业发展上持续发力，引导济南市电商企业抢抓产业发展机遇，引领带动化妆品产业转型升级，推进化妆品产业链补链、强链、延链，在化妆品网络零售工作上取得了斐然成绩。化妆品产业的高质量发展更是带动了透明质酸行业发展，济南已成为全球最大的透明质酸原料生产基地。

　　近年来，济南市出台《济南市推进电子商务发展的指导意见》《济南市电商产业园+基地三年培育提升行动计划方案》《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》等政策文件，聚焦化妆品、大健康等电商产业发展，加大政策资金支持力度。在化妆品产业方面培育打造了华熙生物、福瑞达生物、颐莲化妆品、花物堂生物、美貌制药等一批骨干龙头企业，其中年网零额过亿元的企业达到6家，华熙生物和福瑞达生物年网零额突破了10亿元。

　　以直播节、电商博览会两大活动为重点，形成“2+N”电商品牌活动体系，带动化妆品电商企业影响力不断提升，品牌美誉度不断扩大。2023年第四届济南电商直播节，设立了北方美谷直播电商资源对接会、产业链选品对接会、带货直播专区展销等活动，设置特色美妆展示区，同时在抖音平台设置济南美妆线上展厅，线上线下齐发力，推动美妆类产品展销。2023山东（济南）电子商务产业博览会，设置济南电商特色产业展示区，集中展示我市化妆品等特色产业代表性品牌。去年，济南市共举办“38美妆直播季”“2023金秋双节直播季”等活动20余场。2024年，已开展“超然致远·品味济南”2024网上年货节、乡村文化旅游节电商黄河大集、济南“妆”点你的美3·8美妆节专场直播等特色电商促消费活动，有力推动了全市化妆品产业发展。