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　　随着越来越多依靠模仿涌现出来的集合店出现，叠加2022年的市场大环境影响，当人们把口罩戴起来，出行减少，新型美妆集合行业迅速进入洗牌期，一些品牌开始踩刹车，一些品牌开始转变运营思路，更多的模仿者，开始逐渐淡出赛道。新型美妆集合店行业迎来“至暗时刻”。究其原因，CBO认为：高颜值的表象趋于同质化。当市场中的新美妆门店席卷而来时，消费者便开始对这种新形态的东西，习以为常，并逐渐失去新鲜感。这时，如果品牌没有及时提炼自身“价值”，打出差异化竞争，激起消费者复购的欲望，那么他们将很难对缺乏新鲜感的实物产生忠诚度。“如果同质化场景的重复出现，相似的消费场景也就无法建立起渠道品牌的品牌忠实度，进而无法实现持续性经营的长尾效应。”有业内人士表示。

　　“能够吸引资方注意，从品牌或者是从运营角度来看，新型美妆集合店跟传统意义上的美妆集合店以及化妆品牌的专柜门店是有很大区别的。”中国人民大学高礼研究院助理教授王鹏接受《华夏时报》记者采访时表示，在新零售浪潮下，新型美妆集合店有成长空间、消费人群广。另外，这类型的店铺可复制性强，易于标准化管理，适合发展，后期回报率可能不断走高，或者实现IPO。但是，新型美妆集合店的机遇虽在，无序扩张野蛮生长的问题也潜藏其中。

　　从过去美妆行业的发展累积可以看到整个美妆行业的未来趋势走向是怎么样的。如今有越来越多男性也开始注重肌肤的护理和美容。随着社会文化的发展，在媒体传播和审美观念的改变中，男士美容产品线不断成长，也许即将带来深刻的改变。由90后引领的美容产品最大的消费群体，早已不拘泥于陈旧的观念，男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。许多男性将护肤作为日常生活中重要的一部分，他们越来越意识到，需要采用健康的生活方式来保持自我的最佳状态。而他们的需求已经远不止是剃须产品这么简单。