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　　部分企业甚至为了快速获利不惜铤而走险。2025年，宁夏某调理店因虚假宣传普通化妆品具有“治疗骨损伤”功效而被处罚。2025年3月6日，广东省药品监督管理局对两家化妆品企业开出罚单，因生产质量管理体系存在严重缺陷，广州嘉瀛化妆品有限公司和广州暨宣生物科技有限公司均被吊销化妆品生产许可证。此外，广东优亿美化妆品有限公司因存在生产未经注册的特殊化妆品等行为，被广东英德市市监局罚款19万元。同时，该企业的原负责人王某某被处以终身禁止从事化妆品生产经营活动。企业因违规生产、虚假宣传被处罚，相关责任人甚至面临终身禁业，但事后追责难以弥补消费者损失。

　　值得关注的是，抖音平台上的白牌美妆品牌，则因技术薄弱、品控缺失，频现重金属超标、虚假宣传等问题而备受争议。现象的背后，则是行业深层次的问题。部分白牌美妆产品被检测出成分安全问题，例如睫毛膏和眉笔等产品被发现重金属超标。而一些品牌如RUYI儒意等因虚假宣传功效被市场监管部门处罚。许多白牌美妆产品还存在虚假宣传和“套证”现象，即利用特证为产品功效背书，误导消费者。例如，肌先知等品牌因虚假宣传被大量投诉。普通化妆品宣称医疗功效、特证产品“套证”泛滥，本质是利用信息不对称收割消费者；而依赖低价与流量快速崛起，也会因缺乏核心技术与品控能力迅速陨落。例如，2024年高峰期估值超100亿的麦凯莱（肌先知母公司）在市场洗牌中走向破产清算。