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　　2024年年初，在TikTok上有关“阿尔法世代”（即2010年后出生的一代）开始购买美妆产品的相关讨论还满是指责与忧虑，成年消费者担忧儿童使用不适合其年龄的护肤成分（如酸类和视黄醇），丝芙兰或其他线下美妆零售店的工作人员则被成群结队涌入店内的孩子们扰得苦不堪言，纷纷拍摄视频抱怨。欧莱雅、雅诗兰黛等巨头旗下品牌甚至亲自下场，旗帜鲜明地反对前青春期儿童沉迷护肤，有的甚至摆出“请不要用我们的产品”的姿态。

　　她还指出，近几个月来，许多美妆品牌都开始推出色彩缤纷的新产品包装，如护发品牌Eva NYC和祛痘护肤品牌Zit Sticka。原本以千禧一代为主要客户群体的护发品牌Monday创始人推出了全新的身体护理品牌Daise，该品牌全系列产品包装正好组成彩虹七色，现已进入Ulta Beauty，还将于2025年2月进入塔吉特。Ulta Beauty甚至一反2024年初对青少年“避之唯恐不及”的状态，在其投资者日活动中将阿尔法世代消费者描述为“增长的源泉”。