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　　12月24日，什么值得买上线了以“年货备齐开门大吉”为主题的年货专题，此次《年货趋势报告》也是基于年货专题真实数据进行了提炼解读。年货节期间，什么值得买平台内旅游出行、智能设备、男装、户外服饰和摄影摄像五大品类位居全场GMV同比增幅TOP5。在国家补贴的拉动之下，消费者换新热情得以充分激发，“以旧换新”相关消费GMV同比增长61.91%，品质升级类家电消费一路走高。年礼承载着消费者对于自我的犒赏和对亲友的关怀，今年也呈现更加丰富的态势，不仅以运动手表、助听器为代表的健康品类销量大涨，智利车厘子、俄罗斯帝王蟹等高端食材也广受欢迎。新年俗也透出新年味，春节旅游假期持续火爆，机票GMV同比增长768.25%，同时文博场馆迎来游览高潮，Jellycat、摇钱树乐高、好运摆件等单品大热，在为消费者提供情绪价值的同时，更沉浸式打造了新年氛围。

　　“春节是中华文化中最具仪式感的节日，所以什么值得买并没有将年货节当作一个单纯的营销节点，在运营中，会更注重大家的情感寄托与仪式感。”什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，通过对年货节的持续关注，不仅能够看到消费者年货选择的变化，也能看到中国人过年仪式的潮流，更能感知到每个普通人对于美好生活的向往。这也持续激励平台对市场保持敏锐洞察，持续关注大众消费兴趣和选择偏好，持续优化运营和消费内容输出，助力消费者过一个好年。

　　在政策持续加码下，自12月24日以来，什么值得买平台内大屏电视、抽油烟机和空调GMV分别同比增长68.44%、31.47%和27.22%，小天鹅TG100APURE Pro滚筒洗衣机、米家XHQG103MJ107双区洗烘一体机和米家P1 CXW-165-MJ04CY侧吸式吸油烟机成为最受欢迎的三款大家电，消费者纷纷直呼价格“真香”。一级能效、蒸汽消毒、超薄平嵌、变频恒温等成为消费者选购时提及最多的关键词。

　　居家空间的情绪价值近年来成为新的增长点，因此除了“大件”之外，一些能够提升生活品质的小家电也成为硬通年货。在什么值得买平台内，电动窗帘、水浸传感器和智能门锁GMV分别同比增长285.30%、117.18%和13.50%，智能产品带来的便利让家庭场景更加舒适和治愈。对于没有暖气的南方消费者而言，“暖心”过年成为春节期间的头等大事，暖风机、取暖器、浴霸等各类发热“黑科技”成为市场新宠，GMV分别同比增长155.73%、143.51%和94.67%。

　　与此同时，一些更为“小资”的单品被列入消费者年货必备清单。年货节期间，相机、拍立得、咖啡机GMV分别同比增长124.75%、124.59%和43.15%，售价过万、号称“性价比最高的全画幅索尼E卡口微单”的Sony Alpha 7C II全画幅相机位居平台相机品类GMV TOP1，以大疆和GoPro为代表的运动相机GMV更是同比增长528.63%。“相机具有更强烈的出片风格，能够满足年轻人社交和分享需求，而且很多相机保值效果特别好，号称电子茅台。”张宇昂指出，相机如今已成为年轻人新的社交货币，更是某个兴趣圈层的入场券。