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　　2018年，华熙生物推出了国内首个玻尿酸次抛原液品牌“润百颜”。该品牌一经推出便成为华熙生物的明星单品。根据公开资料，当时的润百颜品牌总经理杨君透露，“2022年，润百颜品牌销售额达到了15亿元，自2018年转向C端市场之后，润百颜年均增速达到100%”。同样是在这一年，华熙生物推出含有玻尿酸成分的专业抗老品牌夸迪。根据公开数据，夸迪从2018年销量不到5000万元，到2022年在全平台销售额突破15亿元大关，成为华熙生物旗下继润百颜之后的第二个10亿级品牌。

　　这样的下滑态势持续到2024年。华熙生物近期发布的2024年业绩快报显示，其2024年实现营业收入53.71亿元，同比下降11.6%；净利润为1.64亿元，同比下降72.27%。其中，功能性护肤业务的下滑是导致华熙生物整体业绩的重要原因之一。“公司收入占比较高的功能性护肤品业务受市场竞争加剧、产业周期波动和战略调整等多种因素影响，调整仍在持续。”在财报中华熙生物直言功能性护肤业务板块受到的冲击并给出预测“2025年功能性护肤品业务有望触底”。华熙生物在财报中如是表示。

　　从华熙生物的战略布局来看，多业务是核心。除了C端的大众美妆品牌业务外，华熙生物还布局了原料业务、医疗终端业务。根据2024年上半年财报，其原料业务收入达到6.3亿元，同比增长11.02%，出口占比首次突破50%。医疗终端业务收入7.43亿元，同比增长51.92%。对于原料业务的发展，华熙生物方面也表示，公司通过持续投入研发，运用合成生物技术不断开发新型生物活性物，进一步强化了其在全球透明质酸市场的领导地位。

　　近年来的华熙生物正在慢慢作出改变，其中逐渐收缩营销投入、加大研发支出被认为是品牌改革的一个有力信号。过去多年，华熙生物在营销上的投入堪称“豪掷千金”。从2018年的2.84亿元跃升至2022年的30.49亿元，复合年增长率高达73%。这样的高营销投入在2023年有了改变。这一年，华熙生物销售费用降至28.42亿元；2024年继续收缩，2024年前三季度，华熙生物的销售费用为16.31亿元，销售费用较去年同期下降了16.04%。