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　　随着美妆零售新物种的崛起，近些年资本对新型美妆集合店青睐有加，各类融资事件不断。据化妆品报不完全统计，从2016年至2020年，部分美妆集合店融资项目多达20项，涉及KK集团、WOW COLOUR、ONLY WRITE独写、HEAT喜燃等零售新物种。以WOW COLOUR为例，自2020年和2021年分别得到10亿和5亿元投资支持以后，WOW COLOUR计划在两年内扩张到1000家门店。除此之外，还有借助资本力量、依托强大供应链向一线城市进军的科技型美妆集合店ONLY WRITE独写，同样表现抢眼。

　　不过，随着资本加注，美妆集合店的“赌注”越滚越大。未来，美妆集合店该如何避免同质化竞争，打造差异化的优势，成为企业亟需解决的问题。对此，话梅采取的行动是将美妆购物与咖啡茶饮等商品结合，不断扩充店内的SKU数量，推出咖啡、热狗、酒水和宠物用品，以提高门店的附加值并推动复购率的上涨。其次，话梅延续“大牌美妆小样”的销售亮点，以丰富的品牌品类吸引消费者持续进店选购。另外，话梅还积极与国际的大牌精品、海外小众品牌进行合作，投资护肤、香氛等赛道的新消费品牌，弥补话梅在供应链方面的短板。据悉，目前线个，销售的大牌及海外小众品牌达400款，2021年与话梅新合作的品牌超过了百款。