华体会新闻

　　传播计划：大投入且广覆盖，媒介投放价值超 6300 万，预计覆盖超 11 亿人次。传播策略包括点面结合的广告投放以提升知名度，全国覆盖主流视频网站、高端杂志全平台、女性垂直类时尚网站、美妆 app 等，重点市场加强主流户外媒体、影院媒体、楼宇广告等，并通过 EPR 传播深化产品卖点，塑造口碑，提升购买意愿。具体投放形式多样，如爱奇艺 OTV 广告的时尚大剧和节目植入、开机图等；高端杂志全平台的硬广、软文等；女性垂直网站的硬广、软文、选题植入、线下沙龙等；美妆 app 的开屏、硬广、软文、试用活动等；影院媒体的电影前贴片、Smartwall 影院大屏等；楼宇广告的电子屏等。EPR 推广包括追溯美白历史预热“仙肌白”登场、全网试用产生口碑等活动，如#仙白瓶#H5 申领、诗词派微博活动、成分派知乎长图文、直播等。

　　417 佰草节：背景介绍了其由来及连续两年制造话题和声量。线上线下资源共享，全渠道共赢，包括限量版云锦礼盒、终端陈列定制、主推品及促销活动区分等。南京云锦工艺复杂、价值高、享誉高，佰草集与之联袂弘扬中国文化。百货渠道有荼白色和绯红色两款限量版云锦礼盒，包含凝·臻白如玉系列产品、气垫 CC、外购赠品等。传播方案包括 4 月的平面硬广软文、微博微信等时尚&垂直类平台投放，以及重点市场覆盖的影院电子海报投放和楼宇框架媒体投放。