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　　随着韩国经济持续低迷，奢侈品消费习惯发生变化。2024年，普拉达、爱马仕等奢侈美容品牌在韩国三大百货公司化妆品销售额增长16%-24%，远超奢侈时装销售额的5%-11%增速。乐天百货奢侈化妆品销售额激增20%，现代百货增长24%。此现象被称为“口红效应”，消费者转向购买高档化妆品而非大件奢侈品。电子商务巨头也在加强奢侈品美容业务，Coupang推出Rlux平台，增加优质美容品牌。路易威登等奢侈品牌亦向美容领域扩张，LVMH集团2024年香水和化妆品销售额增长2%，而时装和皮具部门收入下降3%。普拉达等品牌亦在韩国开设美容分店。业内人士称，奢侈品行业向美容领域扩张可获得更稳定收入来源，韩国成为这一趋势的关键市场。全球经济不确定性下，奢侈品行业对美容的日益关注或将重新定义高端零售业格局。

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