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　　全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构 iiMedia Research（艾媒咨询）和国家市场监督管理总局主管的质量专业媒体《中国质量万里行》杂志社联合发布的《2024 年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，2023 年中国国潮经济市场规模为 20517.4 亿元，同比增长 9.44%，预计 2028 年将突破 30000 亿元。近年来，国潮品牌在产品创新和品牌营 销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，行业发展前景广阔。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.5% 的消费者倾向于多样化元素混合设计，38.8% 的消费者倾向于具有传统文化元素的国潮美妆设计；在国潮元素偏好中，消费者最喜欢植物类元素，占比为 62.6%；也有较多消费者偏爱颜色类元素设计，占比为 57.6%；过半的消费者爱好动物类元素设计。消费者个性化、多样化需求明显，国潮美妆品牌应在注重传统文化元素的基础上，注重多样元素的设计及结合，使用消费者偏好的国潮元素进行设计。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，影响消费者购买国潮美妆品牌的关键因素是产品质量（68.57%）、产品价格（58.62%）、功效（54.91%）及产品成分（53.32%）。中国消费者在购买化妆品时，更加注重化妆品的物美价廉及其宣称的功效和成分，在此基础上，一定的品牌效应能够刺激消费者的购买意愿。艾媒咨询分析师认为，用户消费逐渐回归理性，在购买化妆品时，受包装设计、明星代言、用户评价等外在因素的影响相对较小。