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　　3 月 5 日，LV 正式宣布布局美妆业务，推出全新 La beauté Louis Vuitton 美妆品类，包含 55 款唇膏、10 款润唇膏、8 款眼影。该系列由大英帝国勋章获得者、女爵士 Pat McGrath 担任美妆创意总监，将于 2025 年秋季正式亮相。Louis Vuitton 总裁兼首席执行官 Pietro Beccari 说道：“全新美妆品类的开启，顺应了商业模式的自然演变。通过开拓这一全新领域，我们希望进一步满足顾客需求，增添日常志趣和生活乐趣，同时不断呈现品牌精彩创意和丰厚传承。”

　　例如，爱马仕在 2020 年推出新品类美妆系列，放弃了与欧莱雅、Coty 等美妆巨头合作，而选择自建美妆品类，以确保品牌对各环节的绝对掌控。四年时间里，这家美妆“新贵”已营收达 41 亿元。根据该品牌在上个月发布的财务数据显示，2024 年爱马仕香水与美妆部门实现了 8.7% 的增长，销售额达 5.35 亿欧元（约合人民币 41 亿元），得益于 Trait Hermès 眼妆和唇妆系列的推出，美妆持续拓展。爱马仕首席执行官 Axel Dumas 曾在财报会上多次强调美妆类别的重要性和未来的潜力，并透露，爱马仕将有计划地向护肤领域扩张。

　　根据专业分析平台对中国市场的观察，中国奢侈品市场放缓波及了所有品类，但受影响程度不一。其中美妆个护品类，尤其是香水、彩妆和超高端护肤品，取得相对较好的表现，显示出消费者对“小额奢侈品”的热情及注重情感和感官体验的转变。至于全球市场，日渐磨平的信息差、相似的消费情绪已昭然若揭。尼尔森的报告显示，全球美妆个护行业年增长率将达 7.3%。即便在北美和西欧这样的成熟市场，也保持了 7.8% 和 7.7% 的增长。

　　爱马仕在 2024 财年推出了以品牌传统皮革为灵感的新款女士香水 Barenia；Balenciaga 则将在 2025 年重启品牌 Le Dix 香水系列，据悉，Le Dix 香水是品牌于 1947 年推出的首款香水，在当时甚至与 Coco Chanel 的香水齐名。同样在细分香水赛道，挖掘历史遗产的还有纪梵希，品牌在去年 7 月推出的心无禁忌 LInterdit 暗夜晚香香水，灵感源自 1957 年的彩妆系列首个单品——心无禁忌香水 LInterdit 。

　　Pat McGrath 则向 WWD 提及了 Louis Vuitton 的旅行遗产，她说道：“Louis Vuitton 是运动中的奢侈品——永远在进化，永远在向前推进，而美也遵循着同样的哲学。”也就是说美妆产品线的设计过程同样考虑到了品牌的 DNA，Pat McGrath 说道：“ Louis Vuitton 彻底改变了旅行，也将彻底改变美，每一种颜色、质地、配方都是用我们所熟知的精确性和艺术性，这也是Louis Vuitton 的特色。”