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　　移动互联网时代到来，用户碎片化时间增多，注意力也更为分散，借助这些新变化，短视频迎来迅猛发展。多则三五分钟，少则15秒、30秒就能为用户呈现一个有趣的故事或梗，令人捧腹大笑或感动落泪。短视频以其短小精悍、新奇有趣、易传播等特点受到越来越多网络用户欢迎。传统媒体也乘着短视频的“东风”，在平台已有的优势基础上，发力全网传播，并在此过程中总结出适合自身发展的“方法论”；新媒体平台亦不遑多让，“竖屏”“电商”“微剧”等模式齐登场，由短视频衍生出的多元化内容逐渐摸索出更多商业变现可能。

　　《中国很赞》短视频迅速引发社会关注，是传统媒体在拥抱短视频等新型传播形式时，立足内容及形式创新，提升用户参与度和体验感的一次有益尝试。《中国很赞》短视频只是“中国很赞”话题活动的一个构成部分，除此之外，线上线下相结合的方式也让宏大的主题得以与更多网友实现互联互通。线上，人民日报新媒体中心定位年轻网民，发起手指舞挑战，征集网友留言，鼓励网友上传视频；线下，中心打造了“中国很赞”主题地铁、音乐快闪等宣传活动，实现了立体传播。

　　众筹一首MV，顾名思义，即由网友完成由自己或身边人担任主角的拍摄，网友可通过点击人民日报客户端首页右下角的“中国很赞”悬浮框，进入活动页面，上传手指舞视频，一起为中国点赞。一时间，挑战者纷纷发来自制视频，不仅有刘涛、杨幂、李晨、张一山等明星参与，警察、医生、消防官兵等不同领域专业人士也接力加入。“中国很赞”手指舞教程成为热门搜索，在原手指舞基础上，网友融入个人创意——双人点赞手指舞、交警指挥操版手指舞等，让人眼前一亮，大学生快闪活动、企事业单位团建节目也为手指舞提供了更多结合场景。

　　《中国很赞》的成功，为传统平台在结合新型传播渠道，进行系列化主题化传播方面，积累了颇多值得借鉴的经验。一是优秀的制作团队及创作机制。此次从MV的词曲创作者到演出人员，均为人民日报的年轻人，尽管参与《中国很赞》的制作者并非专业的短视频制作者，但扁平化的创作机制让团队成员各种有趣的想法有了实现的可能；二是平台立足自身优势，结合重大时间节点，能够迅速发现并引领互联网热点，实现内容有高度、有深度与形式有意思、接地气的平衡，“点赞”等网络词汇无形中拉近了平台与网友的距离；三是短视频作为系列活动的一部分，并非单独存在，增加互动才能发动用户主动传播，提升参与度，提高参与质量，线上线下联动传播，也才能带动多轮传播，实现更好的传播效果。

　　谈及竖屏呈现的考虑，余腾龙表示，这和短视频的整体环境不无关系。“那段时间，很多媒体开始尝试做竖屏短视频，我们也想找个合适的案例作为突破口。另一方面则是对受众观看习惯的考虑，尤其现在的年轻人观看视频的习惯已经出现不少差异，浏览的便利性是他们非常看重的一点。”不过，据余腾龙观察，竖屏视频并非适合呈现任意内容，较长的叙事就不适合用竖屏表达，“竖屏视频的时长基本上会控制在3分钟左右。目前，大部分竖屏视频内容以营销推广为主，我们想尝试一支非营销推广，而是纯靠内容传播的作品，这也是当时立意的主要方向。”

　　这则感人颇深的故事，想要获得更大的传播声量，在更多年轻群体中引发共鸣，新的传播形式必不可少。动画和电视编导专业出身的央视新闻中心新媒体新闻部主编余腾龙用了近一周时间，将翱翔于蓝天的飞机、高空跳伞的绚烂、灾后破败的校园、救援官兵的辛劳和坚毅一笔一笔画出来，以动画与实景相结合的方式呈现，程强那句“对我来说，空降兵的伞花是我的生命之花”给观众留下了深刻的印象。这是央视新闻中心新媒体新闻部推出的首支竖屏短视频，加上完美呼应八一建军节的独特故事素材，都让这则短视频颇有首创意义，也让该作品摘得央视新闻中心节目创新奖。

　　《公仆之路》完整再现了习从1969年年初到梁家河插队，再到正定、福建、浙江、上海及至中央，并于2017年再次当选中央的公仆历程。视频整体风格真实自然，使用习的原音进行平实叙述，瞬间拉近了人物与观众的距离；在叙述过程中，闪现开往陕北的列车、习与人民在一起、中国美好河山等一幕幕画面，增强了时空感和跳跃感；三维投射的方式也让画风更加温暖有质感；短短5分钟的时间里讲述了主人公48年（2017年数据）的人生漫游；一镜到底的表现方式，让习“永远做人民公仆”的政治品格深入人心。

　　“从最基层的经历到成为我们国家的领导人，经过了48年，虽然他的身份和职务在不断变化，但他为百姓服务的初心始终不变，这是我们想要表达的核心，因此完整统一的一镜到底表现手法更契合。”据悉，《公仆之路》从前期策划、创意，到最终实现，用时约半年，如果仅算制作时间，大概一个月。唐晓艳表示，“这个项目除了我们平台几个主要的策划人参与，还需要借助一些专业的技术工种的外包团队，比如说依靠强大的后期公司来帮助实现。”