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　　放眼全国的旅游推广，大都带着鲜明的品格与独特的气质：“好客山东”，这是文化的性格；“老家河南”，这是文化的源流；“海丝起点，清新福建”，这是文化的交汇；“活力广东”，这是文化的新质；“多彩贵州”“七彩云南”，这是文化的多样性。凡此种种，无一不在日常格调之中投射出文化的本真。习指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。当文化和旅游深度融合，当“诗”和“远方”浑然一体、彼此成就，就能真正将文化资源优势转化为旅游产业发展胜势。

　　提升旅游的文化含量是对旅游本质的回归。旅游具有经济属性、社会属性和文化属性。一直以来，我们过多强调旅游的经济属性、社会属性，忽略了其所具有的文化属性。“以文塑旅”的发展目标与方向，正是要强化旅游的文化目的和文化属性。旅游的经济属性要求旅游产品必须吸引人、是有意思的旅游，但旅游产品和项目仅仅靠有意思是不够的，既有意思又有意义的旅游才能“从网红变长红”。中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。从文化的视角看，旅游不仅是一种生活方式，也是一种学习方式和成长方式。方兴未艾的博物馆热、研学热，恰恰说明人们的旅游需求从传统的观光旅游向追求各地文化的沉浸式体验转化，人文旅游、研学旅游等有意义的旅游越来越受人们的追捧。

　　以时代精神不断激活文化生命力，需要坚持守正创新，找准中华优秀传统文化与时代走向的契合处、连接点，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播、消费。推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能，推动文化和旅游与科技深度融合，还需要把握人民群众对美好生活的新期待。中国人的日常生活承载着丰富的民族文化基因，中华优秀传统文化只有扎根日常生活、满足人们需求，被人们“日用而不觉”，才能根深叶茂、历久弥新。