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　　广电媒体在直播领域沉淀和发展的优势能力，伴随媒体融合的深入推进，进一步深化和丰富化。网络直播成为主流媒体布局移动端、提升传播效能和开展融媒服务的重要手段，与短视频等形式结合构筑立体化传播场。主流媒体发挥优势及所长，深耕硬新闻、暖民生直播，注重移动端传播时效性、专业性、深度性，新闻网络直播直抵现场、追击热点；同时拓展民生、政务服务及多元垂类直播，助力民生问题解决，积极参与社会治理，提供本地实用服务等。

　　2023年，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）在抖音、快手平台监测的省级台旗下近200个主要新闻账号，共发布网络直播4.7万场（日均128场网络直播），总时长23.8万小时，累计观看人次超49.2亿，合计涨粉量1446.2万。其中，10个账号网络直播总观看人次超1亿；2个账号网络直播年度涨粉量超百万。从账号的网络直播传播效果来看，18.0%的账号总观看人次超主要新闻账号平均水平（2601.0万），22.2%的账号总涨粉量超主要新闻账号的平均涨粉量（7.7万），省级台账号网络直播的头部效应显著。

　　@大象新闻：2023年，共监测到该账号2179场网络直播，累计直播时长超7508.4小时，总观看人次超4.8亿，总点赞量1880.9万，累计直播涨粉量116.0万；其中总观看人次、涨粉量均居省级台主要新闻账号首位。2023年，@大象新闻98场直播观看人次超百万，占省级台新闻网络直播百万观看场次的10.8%，居省级台主要新闻账号首位。网络直播涵盖民生新闻、突发/热点事件、国际时事、重大活动/主题宣传、文旅、教育等多元内容，其中突发/热点事件、社会民生类直播为主要高流量内容类型。6场网络直播观看人次超千万，场次数居省级台新闻账号首位，包括胡鑫宇事件、李玟追思会、烈士周昆训安葬、上海4岁女童失踪、甘肃6.2级地震等。

　　@看看新闻Knews：立足国际视野，直播内容涵盖台海、“一带一路”国际合作高峰论坛、俄乌冲突、土耳其地震等国内外热点，以及科技发展、健康养生、体育赛事等垂类直播；其中，国内时事、垂类泛资讯直播为主要直播类型。2023年监测到@看看新闻Knews共发起2042场网络直播，居省级台主要新闻账号第三位，累计直播时长4405.3小时；观看人次超2.8亿，居省级台主要新闻账号第四位，点赞总量为1305.7万；涨粉量94.1万，位列省级台主要新闻账号第三位。从高观看直播来看，直击日本核污染水排海、河北涿州抢险救援现场、“科技追光”跨年科学演讲3场直播均获超千万观看人次；另有30场直播观看人次超百万，如中亚峰会、C919试飞成功等内容。

　　@中国蓝新闻：2023年，共监测到该账号网络直播总时长超6671小时，累计观看总人次超1.5亿；涨粉量为101.1万，居省级台主要新闻账号第二位。发布直播关注全国热点及本地生活资讯，凭借“旅美熊猫丫丫”系列直播获较高热度，贡献该账号超95%的网络直播点赞量。31场网络直播观看人次超百万，合计贡献该账号77.8%观看人次，其中李玟去世连线专家、亚运会闭幕式、云游西湖3场直播获超千万观看人次。围绕杭州亚运会共发布22场相关直播，合计获超1422.1万观看人次，占该账号总观看人次的9.3%；获105.7万点赞量，贡献19.6万涨粉量。

　　@河南都市报道：2023年共监测到该账号542场网络直播，累计直播时长超2008.0小时；总观看人次超3.3亿，总点赞量2300.2万，分列省级台主要新闻账号第2位、第4位。网络直播主要聚焦民生新闻、突发及热点事件，其中电信诈骗、打拐寻亲、求医转运等内容为流量热点；共76场直播观看人次超百万，贡献场次居省级台主要新闻账号第二位。“缅北电诈”系列直播累计观看超7800万人次，总点赞量超678万；贡献该账号全年网络直播约1/4观看人次、近三成点赞量，并助推网络/电信诈骗成为社会关注焦点。

　　@四川观察：2023年监测到该账号733场网络直播，直播时长为3606.5小时；全年累计观看人次超2.2亿，获点赞量2742.0万，分列省级台主要新闻账号第5位、第3位。网络直播内容包含重大国际时事、国内要闻、台海关系的同时，关注本地文化、助农服务、各地文旅等。从高观看人次直播来看，@四川观察共46场直播观看人次超百万，其中东部战区联合演训2场直播，及“台风‘达维’‘海葵’在日本附近生成”观看人次均超千万。成都大运会开幕、四川井矿盐传统制盐技艺、天津跳水大爷劝退年轻人、淘宝买菜爱媛橙农场等均获较高观看量。

　　@北京时间（原@时间直播）：2023年共监测到该账号567场网络直播，直播时长5819.8小时；累计观看人次2.9亿，居省级台主要新闻账号第三位，揽获1512.5万点赞量。该账号56场直播观看人次超百万，贡献场次居省级台主要新闻账号第三位。网络直播内容包含国际时事、突发事件、国内热点，以及科技、民生、赛事等垂类内容，形式以慢直播居多，其中发布土耳其地震、徐州超早产女婴急运北京等直播，观看人次均超千万。针对巴以冲突实时战况及当地伤亡情况，@北京时间共发布8场直播，合计获1855.4万观看人次，占该账号总观看人次的6.5%。

　　@经视直播：2023年共监测到该账号419场网络直播，累计直播时长超2676.2小时，总观看人次2.1亿。网络直播内容关注国内外热点、民生新闻、本地资讯等，33场直播观看人次超百万。该账号发布的求医转运直播成为流量热点，贡献该账号全年近半数观看人次，超九成点赞量；其中，4场观看人次超千万的直播均为开辟“生命通道”的转运内容，如“5个月女婴术后呼吸衰竭，急需转运北上求医”观看人次超2600万，单场点赞量近540万。同时，关注俄乌冲突、土耳其地震、印度人口等国际热点的相关直播，也揽获超百万人次观看。

　　@百姓关注：2023年共监测到该账号606场网络直播，直播时长2411.4小时，总观看人次超1.9亿，网络直播类型涵盖国际时事、民生相关、突发事件、热点新闻等；27场直播观看人次超百万，其中，“俄方证实乌军攻入俄境内”“胡某宇死亡疑点全剖析”“日本核污染水排海”“日媒称朝鲜发射导弹”4场直播观看人次超千万。针对“村BA”火爆出圈，2023年@百姓关注发起“村BA”相关直播76场，合计获得超2057.1万观看人次，贡献该账号11.1%观看人次，合计获点赞量59.4万。

　　@长江云新闻：2023年共监测该账号网络直播时长4271.1小时，总观看人次超8731.9万，点赞量637.0万。发布网络直播以国际时事、热点事件等为主，同时关注本地教育、交通、农业等垂类，如直击本地高考、湖北被拐儿童寻亲等，均获得较高关注。该账号12场直播观看人次超百万，其中“日照海域发现不明飞行物”“地震、台风袭击日本”2场直播内容，均获超千万观看人次；此外，多条与巴以冲突及国际局势相关内容获用户高关注。

　　@小溪办事：2023年共监测到该账号249场网络直播，总点赞量3673.2万，位居省级台主要新闻账号第二位。共4场直播观看人次超百万，如“冯振烈士魂归故里”“震中平原县救援有序进行”“赵修君生父与养父母见面”等。同时，@小溪办事发起“团圆行动”系列直播内容累计获1771.1万观看人次，贡献该账号近七成观看人次；其中，“聊城救助服务中心为受助人员寻亲”“湖南女子走失27年终回家”“送淮安男子回家”等8条寻亲直播，单场涨粉量均超1万。

　　慢直播凸显移动端传播中的伴随式特点，省级台新闻传播中常以慢直播形式切入主题、快速响应。2023年，省级台主要新闻账号在抖音、快手开启5083场慢直播（含直播时长超过24小时的事件性慢直播），直播时长超12.5万小时，占同期直播时长的52.5%；累计观看人次超16亿，占同期总体的31.9%。发起的慢直播内容，不仅包含城市景观建设、交通、旅游、文化、气象、自然等方面，还涵盖公共突发、热点事件、国际时事等内容。

　　在省级台新闻账号网络直播中，共906场直播观看人次超百万，占同期总场次的1.9%；43场点赞量超百万，仅2场直播涨粉量超10万。省级台新闻账号网络直播深耕新闻主业，国内外热点、突发事件、社会民生类直播担纲流量主力，并呈现出快时效、强资源、深调查等特点。从省级台新闻账号高流量网络直播内容来看，2023年，全国两会、中亚峰会、一带一路高峰论坛，以及俄乌战争、日本核污染水排海、巴以冲突等国内外大事要事备受瞩目；台风过境、涿州洪涝、甘肃地震等自然灾害，以及胡鑫宇失踪、丫丫回家、缅北电诈、寻亲打拐、求医转运、致敬烈士等热点事件牵动关注……这些聚焦国内外重大事件、突发及热点事件、社会民生与正能量的新闻直播，通过追击热点、直抵现场、探求事实，获得用户更高关注度。

　　在新闻内容之外，垂类直播助力新闻账号完善内容品类，通过文旅、教育、体育、健康、自然风光等多元内容，构筑差异化特色。2023年，省级台新闻账号的垂类网络直播关注淄博烧烤、天津大爷跳水、“特种兵”式旅行体验等；呈现穿汉服、游长安，赏牡丹、逛洛阳，以及三星堆博物馆新馆开馆等内容；聚焦亚运会、大运会的运动员风采，村超、村BA等地方特色文化……这些省级台新闻账号的垂类网络直播，呈现出旅游复苏、文化升温、赛事活跃等“年度主题”。值得关注的是，与主流媒体在短视频垂类赛道面临的困境相似，垂类直播仍处传播洼地。

　　“硬核收获”类跨年直播为跨年秀带来新风尚，让更多网民在直播中感受科技发展脉搏、热点深度思辨等，凝聚新年前行的动能。比如，上海台@看看新闻Knews开设的“2024日出东方 科技追光”融媒直播时长达31小时，联动全国70余个科技点位和近百名科技工作者，展现我国日新月异的科学力量，在抖音、快手平台揽获超3100万观看人次、超70万点赞量。再如，北京台@时间发布（原北京时间）、@法治进行时、@法治中国60分等账号发起的国内首场AI科学跨年直播“2024科学跨年大型直播活动——《科技向未来》”，通过虚拟形象技术将10位中外科学家带到直播现场，让用户直观感受科技的力量。福建台@海峡新干线、@今日海峡推出跨年直播《思·享2024》，邀请专家学者聚焦、全球秩序、经济发展等热点问题展开思辨与对谈，以深度的思考与分析带领网友硬核跨年。

　　“烟火人间”类跨年直播通过城市地标敲钟、市民庆祝、烟火灯光秀、民俗表演等，呈现市井烟火的温暖图景；聚焦平凡人的日常生活和难忘故事，突出温暖陪伴的新年氛围。比如，四川台@四川观察策划的元旦跨年直播，在回顾2023年“救人外卖小哥”“缅北亲历者”“南京见义勇为小哥”“天津跳水大爷”等热点事件的同时，以围炉煮茶的形式展现年度live秀、烟花表演等，并借助福利抽奖活动增强互动性。河南台@猛犸新闻发布网络直播《追光-跨年演讲》，邀请无名、王雪娇、志刚、卧底女记者、崔光华等人，讲述平凡人温暖、正义、坚守的不凡故事。再如，重庆台联合成都、深圳推出“2024蓉渝深三城跨年直播”，展现当地特色文化，感受来自川渝深的民生烟火气。江苏台发起直播“跨年钟声响2024来了”，走进南京大报恩寺、苏州寒山寺、扬州文峰寺，感受江苏三地跨年现场，共同迎接新年钟声。

　　“追光许愿”类跨年直播聚焦迎接新年的第一缕曙光，融入各地标志性建筑、自然景观、当地人文特色等，通过许愿、寄语、打卡等互动形式传递希望和温暖。比如，浙江台浙江卫视、中国蓝新闻联合多家央媒、省级媒体、省内百家蓝媒联盟成员共同打造的《新年第一缕曙光：聊聊你的新年心愿》直播活动，结合记者实地探访和慢直播镜头，展现新年第一缕曙光升起，以及各地民众的新年寄语；@中国蓝新闻该场直播在抖音、快手平台观看人次超610万、点赞量超190万。再如，河南台@大象新闻24小时跨年直播《登三山五岳 迎2024第一缕阳光》，让网友沉浸体验河南各地级市特色文化，连线全球各地的海外华人讲述2023年难忘的中国故事。

　　主流媒体加码自有客户端建设，构筑网络直播内容生产与传播的重要阵地。从直播数量来看，在CSM重点观察的省级广电自有客户端中，2023年表现突出或提升较快的7个自有客户端全年平均直播场次达4125场，单个客户端平均每天直播11.3场。比如，“大象新闻”客户端注重新闻直播的内容生产，全年发起直播超1.4万场，其中自行发起的场次超9900场，包含直击现场、重大策划类直播、解读类直播、连麦当事人等；“北京时间”客户端聚焦重大会议、活动及论坛直播，全年发起直播超5000场，自行发起直播占比超六成以上；“看看新闻”客户端自行发起直播占端内直播总量的九成左右，内容以国际直播、突发新闻等为主，王毅与普京对话、日本核污染水排海等事件的端内直播表现亮眼。

　　发挥客户端在重大主题/活动和独家策划直播中的自有主战场优势。比如，围绕“一带一路”倡议10周年，上海广播电视台融媒体中心携手10家省市电视台共同打造融媒直播《跟着班列跑丝路》，呈现中欧班列十年间开创的国际运输新格局，8场直播在“看看新闻”客户端揽获高观看量。再如，“大象新闻”客户端在习视察陕西延安、河南安阳一周年之际，推出《“精神的力量——把青春热血镌刻在历史的丰碑上”》等主题宣传活动的相关内容。“荔枝新闻”客户端联动16个省区市20家主流新媒体平台，推出大型跨区域联动直播《大道之行筑梦丝路》，讲述“一带一路”十年故事。“第一财经”客户端聚焦产业经济发展和国际热点，策划《2023巴菲特股东大会全程实录》《仅仅2天，美国硅谷银行宣告破产》《特斯拉投资者日：揭晓“宏图篇章3”！马斯克有何新动作》等直播，获得较高关注。

　　客户端以新闻为核心，拓展民生与政务服务、多元垂类直播。比如，“极光新闻”客户端“党风政风热线”专区开设网络直播，在直播间与群众互动交流，解答“急难愁盼”等热点、难点问题，探索社会治理服务场景创新。“大象新闻”客户端在“大象帮”专区集纳《帮主来了》《小莉帮忙》等民生帮办直播，涵盖社区管道、房屋质量问题，以及捐款献血、助农寻亲等内容。“闪电新闻”客户端直播关注地域宣传、营销服务，推出《好客山东 好品山东》《沿着高速看山东》《“才聚齐鲁·职面未来”就业服务进校园》等直播均获较好反响。“动静新闻”客户端关注本地教育及文旅，发起如“村BA”“贵州教育大讲堂”系列直播，以及“大松山墓考古现场”等直播。“北京时间”客户端围绕本地金融及文化活动发起多场直播，如“2023年度首都市民阅读系列文化活动发布会”“论见2024金融街午餐会新年特别活动”等，在端内获得较好传播效果。“荔枝新闻”客户端直播关注民生服务、风景慢直播等，如“开学法治第一课”、政风热线、“我们的节日”等系列直播揽获高热度。

　　省级台@卫视账号集纳台内综艺、庆典晚会等优质资源，在网络直播传播上占据内容优势。与发布新闻内容为主的账号不同，省级卫视账号的网络直播主要呈现两类特点：一类是聚焦活动及节庆等策划主题直播，同时联动大屏节目资源或品牌，发布预热、宣推等衍生类原创直播，如@东方卫视、@江苏卫视、@湖南卫视、@北京卫视、@浙江卫视等；另一类是以发布大屏端常态化综艺或重点节目为主，通过双屏联动提升内容影响力，其网络直播内容同时兼顾主题策划直播，如@河南卫视、@山东卫视等。