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　　2026年China GT中国超级跑车锦标赛上海站，创下赛事创办十年来的首个分站赛100%售罄纪录。据赛事方统计，上海站4.5万张门票提前45天售罄，两天正赛期间累计吸引超过5万名车迷到场；原本参赛的12辆赛车飙升至57辆，赛事热度前所未有。

　　一个源起北欧、以航海起家的百年户外品牌，为什么会出现在赛道边？这显然不是一次随机的跨界露出，而是HELLY HANSEN 2026年在中国市场一系列动作里，颇具代表性的一个缩影。

　　在高端户外市场竞争日趋白热化的当下，品牌之间的竞争已经从功能参数、渠道布局以及产品矩阵，延伸到消费者心中的认知与品牌意义的构建。尤其当传统户外品牌都在争夺雪山、营地与城市街头时，如何在这些既有场景之外找到新的表达方式，成为品牌能否突出重围的一道命题。

　　今年China GT上海站的热度，足以说明这一场景的破圈潜力。作为国内重要的GT赛事，China GT不只承载着专业赛车竞技，也正在成为速度文化与年轻社群的新现场。HELLY HANSEN以王一博及其85号赛车手身份为纽带进入赛事现场，表面上看是一次跨界合作，更深一层看，则是品牌把专业户外从山海雪境延展到更广阔场景的一次主动破圈。

　　这种破圈并不突兀。赛车运动看似远离传统户外，却同样建立在高压与风险环境下。它要求参与者在速度、噪声、温度以及对抗中保持冷静，这对于一个从航海、滑雪等极端环境中成长起来的户外品牌而言，并非是完全陌生的场域，而是另一种真实考验。

　　王一博与赛车的关系，也早已不只是兴趣层面的尝试。作为内地娱乐圈首位持有国际汽联 FIA D级执照的职业赛车手，他持续训练和参赛，在真实赛道中磨炼技术与判断，也在一次次疾速和高压之中完成新的突破。

　　这延续了他面对不同挑战时一贯的状态。无论是街舞、摩托车，还是滑雪、潜水以及徒手攀岩等跨界项目，他都不只是浅尝辄止地体验，而是以足够的专注和投入进入其中，理解规则，接受训练，面对风险，并在真实场景里不断向外探索，向远而行。

　　正如他在《探索新境》这部纪录片中所言：“应该要具备面对所有问题发生，去处理的能力，只要你的目标是准确的，它就会到达。”

　　这种专注、行动、冒险与持续进阶的人格特质，与HELLY HANSEN的品牌精神不谋而合。

　　1877年，品牌诞生于挪威海岸，最早为常年面对风浪与寒冷的海上工作者提供专业防护。也正是从这些真实而严苛的环境出发，HELLY HANSEN逐渐建立起围绕防水、防风、保暖与功能防护的技术积累，并从航海延展至滑雪、户外探险和城市户外生活方式。对它而言，户外从来不止是风景，更是检验产品、打磨技术的真实试炼场。

　　因此，HELLY HANSEN与王一博的合作，最终落点并非单次跨界曝光，而是一种彼此气质的对接。一个以真实环境淬炼产品的户外品牌，遇见一个持续进入真实场景、不断向远而行的同行者。

　　今年，HELLY HANSEN携手王一博推出全新品牌大片，以自由向远的百年海洋精神为灵感，将镜头重新投向品牌最核心的航海场景。

　　画面中，蔚蓝色的海面起伏翻涌，浪花不断拍开。王一博操纵桅帆迎风向前，将身体探出船外，在风浪中不断调整重心，以对抗船身倾斜、维持航行平衡。下一秒，“扑通”一声，他跌落入水中。

　　镜头并没有停留在这一瞬的意外，也没有回避航海中的真实失衡。通过倒序手法，影片将观众带回他在出海前的训练与学习现场，展示他如何在专业指导下进行练习与理解规则。落水之后，他迅速调整节奏，借助船身重新翻回海面，继续前行。整个片段真实呈现了风浪、失衡、落水、调整与再出发的全过程。

　　对品牌而言，把镜头投向真实的户外环境，将代言人置于航海这一最能体现品牌专业基因的核心使用场景之中，其意义不言而喻。更重要的是，从理论教学、专业培训到实地操练，HELLY HANSEN为王一博提供了完整的系统支持。这让品牌与代言人的连接不再停留于形象绑定，而是建立在真实场景与共同精神表达之上。

　　值得注意的是，影片中王一博身着的 HYDROPOWER系列，面向高速水上运动场景，融合户外科技与航海精神。速干材质保持体表轻盈舒爽，同时提供多样化防护，覆盖户外夹克、凉感短袖T恤、针织套装短裤等全新单品，满足不同海上及近岸运动需求。相比传统重型航海装备，这一系列更贴近现代海洋生活方式，不仅让更多运动人群能够实际体验品牌专业性能，也在验证了装备的实际功能价值。

　　由此，代言人的亲身参与、真实的航海环境与具体产品性能，在同一套影像叙事中完成了连接。

　　这对于HELLY HANSEN在中国市场的传播尤为关键。作为从航海起家的户外品牌，HELLY HANSEN的品牌力来自长期面对极端环境下的积累。但在中国，航海依然是相对小众的运动，品牌要建立大众认知，需要更具穿透力的沟通入口。王一博的影响力与运动实践，恰好承担了这一角色：他能把原本距离大众较远的航海场景，转化为更容易被理解和讨论的品牌叙事。

　　把镜头拉回到品牌本身，梳理其近两年的动作可以发现，HELLY HANSEN在中国市场的品牌动作持续加速。

　　过去几年，品牌在中国市场做得更多的是打基础。从航海专业圈层切入，耐心培育市场，稳步布局渠道，并围绕产品功能与专业场景建立品牌认知。数字层面的回报已经显现——2024年品牌在中国市场实现116%的销售增速，2025年上半年销售增速进一步达到127%。在整体高端户外市场承压的背景下，这个数字来之不易。

　　到了2026年，品牌进入了一个更主动的放大阶段。在品牌场景、品牌人群、品牌语言等多个方面都走向了更广阔的维度。

　　首先，航海依然是HELLY HANSEN最重要的品牌灵魂。年初，品牌与拥有177年历史的香港游艇会于维港之畔携手启航，亚洲最大帆船“自力5号”与曾在M32世锦赛中夺得奖牌的“中国宁波一号”功勋M32双体赛船领航并进。此举在强化品牌航海基因底色的同时，也释放出深耕中国南方市场、将海洋品牌基因融入大湾区高品质户外生活方式构建中的积极信号。

　　与此同时，HELLY HANSEN也在主动拓宽人群沟通维度。围绕三八妇女节，品牌对话来自不同职业和运动背景的九位女性，包括中国女子帆船环球第一人宋坤、帆船世界冠军及体育媒体人徐莉佳等，通过她们的故事，将“向远”的表达延展到女性人群。此外，品牌还持续通过攀岩、皮划艇等社群活动，为更多女性参与户外运动创造入口。

　　在山野与越野场景中，HELLY HANSEN不断释放更强的在地化表达。近期，品牌官宣与首届司马台100越野赛达成合作，投身越野赛这一高速发展的户外赛道。通过长城这一具有强烈本土识别度的赛事场景，不仅让品牌落地真实山野，也成为品牌在地化叙事的又一个着力点。

　　同时，去年9月，HELLY HANSEN在贵州遵义双河洞展开的地心大秀与洞穴徒步活动，将品牌带入更具奇幻感与探索感的自然环境之中。进一步诠释了其“向远”表达并不局限于某一类户外运动，而是在不断寻找新的自然环境，新的用户触点。

　　除航海基因外，滑雪也是品牌的另一条主线。作为被全球专业滑雪体系长期认可的户外品牌，在中国市场，品牌也以北大湖与崇礼万龙雪场为重要雪季阵地，持续深耕核心滑雪场景。2023年11月，HELLY HANSEN在北大湖开出首家雪场店，并连续几年通过雪季嘉年华、趣味滑雪挑战赛等主题活动；在2025年底，品牌还在万龙雪场，围绕「驰骋雪境，向远致臻」主题展开雪季盛典活动，为消费者建立从专业装备到高端滑雪生活方式的沉浸式体验。

　　1877年，挪威北部小城莫斯的船长Helly Juell Hansen，把亚麻籽油涂抹在帆布上，做出了一件能真正抵御北海风浪的外套。他解决的是一个生死问题，功能性是这个品牌最原始、也最根本的底色。

　　站在当下的中国户外市场来看，HELLY HANSEN近几年的动作也提供了一个值得观察的样本。它没有急于把品牌简单包装成泛户外潮流符号，而是从航海和滑雪这样的核心专业场景出发，先建立圈层认知，再通过王一博、China GT、越野赛事、洞穴徒步和雪场活动等更具传播力的触点，逐步把品牌信息传递给更广泛的中国消费者。

　　这背后反映的是一种更长期的本土化思路：国际户外品牌进入中国，不能只依靠历史背书和产品技术，也需要找到能被本土用户理解的场景、人物和情绪连接。专业性决定品牌能走多深，表达方式决定品牌能走多远。HELLY HANSEN过去几年所做的，正是在这两者之间寻找平衡。

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